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不仅仅是玩,潮玩也能“玩”出一份事业......

文章来源:广西人才网发布日期:2021/8/24你是第2123位阅读者

伴随着移动互联网、大数据、云计算等信息技术广泛运用,新经济、新技术、新产业、新业态在我国迅猛发展,带动新就业形态的出现。新就业形态是在互联网平台催生下形成的新的生产力和生产关系,是伴随着互联网技术进步与大众消费升级出现的去雇主化、平台化的就业模式。而潮玩正是在这种新业态下带来了许多新职业,不仅能够引领潮流行业的发展,还能够促进就业,在缓解就业压力上做出了贡献。


         一、 潮玩,并没有想象中的小众

如今逛商场,潮玩盲盒店成为不少年轻人的打卡点。随着盲盒经济的爆火,泡泡玛特开盘就1000亿的市值,盲盒的玩法对潮玩出圈起到了推波助澜的作用。潮玩这个圈子有很多人关注,没有权威平台统计过“娃圈”到底有多少人,但一组数据说明了它的兴盛:BJD(一款球型关节人偶)百度贴吧,超过41万人关注;微博上的“棉花美娃娃”超话,有45.4万粉丝根据闲鱼官方数据,有超过44万盲盒玩家在闲鱼进行交易,2020年闲鱼盲盒交易总额达到16.83亿元

潮玩,这个原本属于小众的圈层文化,开始逐渐被大众所熟知和追捧,越来越多的年轻人喜欢频繁购买玩具公仔。这个现象越来越明显,变成一种正在崛起的时尚消费,甚至可以说潮玩带起了一场新式集邮运动。从父母那辈的人喜欢收集邮票、磁带,到80以及往后的年轻一代,盲盒潮玩已经成为了越来越多人收集的对象,甚至是一种情感寄托。潮玩也在打入明星圈中,热衷于玩乐高的吴昕、陈意涵、王一博;拥有许多棉花娃娃的韩国女子团体Black Pink等。潮玩已经成为了年轻人新身份认证标签和新奢侈品的标签。

伴随着抖音、快手、哔哩哔哩等平台有较多与潮玩相关的视频的出现,以及闲鱼、葩趣等潮玩用户社区的成立,在巩固现有的潮玩圈层的基础上,渐渐拓展到圈层的边界甚至出圈。一些80后、90甚至00后的家中会有很多潮流玩具,甚至一整个储物柜上都陈列着潮玩。正是在这种新式集邮运动下,潮玩的收藏家越来越多,潮玩玩家也在增加,潮玩新职业应运而生,潮玩的就业市场逐渐被挖掘。


         二、潮玩新职业类型

可能许多人认为潮玩行业只是泡沫,法国哲学家亨利·伯格森曾说过:“那些听不到音乐的人,以为跳舞的人疯了。”这句话用到潮玩行业最合适不过了。遥想二十多年前互联网刚出现的时候,很多人也不理解这个虚拟世界有什么用。在我们小时候,电竞也曾被妖魔化,可如今它们已经走进我们的日常。潮玩新职业的产生也在印证着这一点。

潮流新职业的产生不是一蹴而就的,而是消费需求的多样化与个性化促成的。市场上基础款的手办、公仔、娃娃、模型等潮玩越来越无法满足年轻人个性化需求,从而引出潮玩的个性化改造,并伴随着潮玩新职业的产生

潮玩的职业以两种不同的形式出现在我们的生活中,一种是企业通过线上或现场的招聘谋求想要从事潮玩行业的人才,另一种则是潮玩的自由职业者。

       (一) 潮玩职位需求概述

据相关数据统计,企业通过招聘谋求想要从事潮玩行业的人才都有以下特点:人才年轻化,偏重艺术、设计类专业人才。

1. 职位需求年轻化

据相关数据的招聘情况,企业的职位需求集中在工作五年之内的年轻人中,甚至是不限工作经验的人才。潮玩市场的受众群体较年轻,企业通过招聘年轻人更能满足潮玩受众人群的审美以及消费心理。

 

2. 潮玩职业偏重艺术、设计类

从潮玩相关职位所需人才专业背景看,专业需求偏重设计类,主要集中在以下六个专业:艺术设计(占比14.95%)、美术类(占比13.55%)、设计类(占比9.35%)、市场营销(占比7.48%)、视觉设计(占比7.01%)、工业设计(占比5.61%)。且据相关数据统计,设计师是企业招聘的重点岗位,其岗位招聘占比为27.12%。

 

      (二)潮玩的自由职业概述

受欢迎的潮玩背后,衍生着许多自由的职业,仅仅是在娃圈这个市场上,产业分工就能细到极致:娃头、娃眼、娃手、假发、娃衣、娃鞋、娃妆,甚至给娃拍照的“娃片”,都有专门的工种,而且这些新兴的自由职业正在走入大众的视野。其实,潮玩玩家不仅仅把潮玩当做一种兴趣爱好,有些专业玩家甚至已经把它当作了事业。

1. 改变,始于一个兴趣

爱因斯坦说:兴趣是最好的老师。能靠本事吃饭,又能沉浸在兴趣里,是一件既踏实又有希望的事。古今以来,许多成就辉煌的成功人士,他们的事业往往萌生于兴趣之中,延着兴趣开拓的道路走下去,找到了自己事业的成功路径。在潮玩圈亦是如此,兴趣产生的想法变成现实无不可能。

苒苒,布圈十几年的Blythe顶级妆师。她对于改娃更多的是兴趣只是单纯的觉得这个娃娃很好看衣服也很漂亮,就是这样的兴趣使然,她已经玩娃有13年了,并成功成为Blythe“灵魂”雕刻师。

上海女孩徐加佳,把娃衣做成“高订”。从小到大娃娃都是的心头好,通过网络接触到当下流行的娃娃Blythe后,便开始收藏各种不同的娃娃,重新给娃娃设计、搭配、制衣,凭着这一份兴趣和热爱,成为一名全职的娃衣设计师,从此开始了“娃衣”人生。

小开心Blythe改妆师糖心丸丸和甜美妆容改妆师九姑娘;从七八岁开始就痴迷绘画,逐渐将“本命”爱好变为工作和事业熊喵从玩家到人形师的鬼叔;“脾气暴躁”改娃师源先生;人形师喵丸……这些圈内名人无不是怀揣浓郁的兴趣进入圈内的。所以,改变往往就是一个兴趣开始。

2. 专业知识与技能是最佳催化剂

潮玩设计是艺术家设计师对外界传达自己个人美学观念、社会态度乃至价值观的一个载体。对于潮玩玩家来说,潮玩还是一种艺术品,而原创就是生命力。但原创的背后更多的是专业知识、娴熟的技能以及劳动力的结果。

Blythe顶级妆师苒苒在一次专访中表示:从前的她没有接触过设计与制作这一块,导致起步阶段就遇到了很多不可控因素,用了非常长的时间去解决过程中遇到的各种问题,以至于每一步的过程都是伴随着挫败继续往前走的,而且技术还很粗糙,根本不懂打磨和真正的上妆技巧。糖心丸丸在一次专访中也提到:设计专业的学习她拥有了能够更好地帮助她给小布进行改装的技术功底,而且通过设计专业的学习,让她能够根据每一个小布娃娃的特点作出更加有针对性的改妆。也就是说,专业与美术、设计相关或者有相关经验的人能够更快、更容易“玩转”潮玩。

据相关数据统计,企业需要的潮玩相关职位的人才大多是有专业要求的,比如艺术设计、美术类、设计类等等专业。很多从事潮玩设计的设计师,虽然大多是从别的行业发展过来,或者凭借着自己的热爱在这里找到属于自己的位置,但都还是美术、设计相关专业出身的。可见,专业知识和技能是潮玩设计的最佳催化剂。

当然,即使没有美术、设计功底,勤能补拙,一切也皆有可能。

3. 平台,提供机遇的可能性

在经历时间的沉淀以及技术的蜕变之后,机遇就会是更加重要的一部分,而合适的平台恰巧能够提供这一部分机遇。换句话说,任何小众,在中国都可以成为大众,平台的推动至关重要。

平台,能够提供有趣的生态。据了解,潮玩藏家、玩家等一般活跃在微博、QQ等平台上,并且交易大多在闲鱼、淘宝、微店等平台。随着相同爱好者的聚集,平台的潮玩价值将会不断放大,助推潮玩市场的健康发展。平台能够促进生产与消费的可能性,而生产与消费相互促进,形成了潮玩的可持续循环。合适的平台,能够为自由职业者起到推波助澜的作用,使得空有一身本领无处施展的潮玩玩家大展身手,从而被大众熟知,进而其作品走向大众视野。

“红玉丸子”、“胭脂扣”、“耕本部行”、“魔喵王大人”等等硬核技术流正是在平台的推动下被熟知,并伴随着可观的收入。


         三、潮玩自由职业的收获

入圈潮玩收获的不仅仅是一种乐趣,还有可能是一份事业。

       (一) 实现高收入

想必,应届盲盒设计师月薪1万元起步”“年薪可达二三十万元等新闻勾起一些人的好奇心。现在的娃圈,有不少“消费奇观”。零售业讲究效率,而在娃圈,作为买家的“娃娘”耐心十足,即使下单后要等上大半年,依旧趋之若鹜。圈内人的交易多基于口碑和信任,同时娃圈粉丝的忠诚度高、复购率也极高,有些人一个月买三四个娃娃。娃娘们每天最大的乐趣,就是蹲守在各个大佬的微博账号看何时打新,随时准备all in”。

据了解,潮玩玩家大多数都是通过售卖以及拍卖的形式实现高收入的,通过线上发布贩售细则,吸引藏家进行消费。一般来说,高溢价在于创意和稀缺性,集知识、设计和想法为一体的艺术品才能够产生不菲的利润。但在潮玩市场上,这一原则似乎不大一样。也就是说,一个形象即使背后没有故事,也没有前期的市场培育过程,但是只要有人喜欢,它就可以变现。

其实不少人是娃圈玩家兼职“太太”“壮士”,名气起来后就成了专职,赚得盆满钵满。一般的BJD娃娃或者小布娃娃,价格都在千元以上,至于限量稀缺版,价格更是动辄上万。比如Blythe“灵魂”雕刻师苒苒改妆的“夏日花”,拍出了52万的价格,再创其拍卖新高。

当然,并不是说所有关于潮玩的兼职或专职的玩家都能够产生高收入的,还是要取决于自己的能力以及消费者的喜好。

        (二) 实现就业

在潮流玩具领域,产品就是潮玩IP,而对于一家企业来说,产品本身才是最重要的。因此,企业会通过潮玩IP授权合作与签约,打造多个具有重要影响力的IP

对于潮玩自由职业者来说,当技术以及名气成熟到一定地步,或者说自己的作品有伯乐赏识的时候,就会有机会合作以及被签约。进行签约之后的设计师,不需要自己找工厂进行加工;不需要自己设计包装;不需要考虑仓储和曝光贩卖渠道;更不需要担心资金问题了。

郭斌,一位中央美术学院城市设计城市设计学院的老师,同时也是一名动画导演,偶然结识了泡泡玛特,提起自己做过的这些猫咪形象玩具,泡泡玛特来了兴趣,双方合作推出了ViVi Cat懒坐系列”,该系列面世后大受好评,郭斌也就正式踏入了潮玩市场。

所以,对于一些缺少人力与资金的潮玩设计师,与平台合作是一条不错的出路。

但是,对于涉世未深的潮玩自由职业者来说,不签约平台就进入潮玩市场的话可能会面临很多困难。独立设计师们不仅需要思考产品形态的变化、平台渠道合作的方式,也需要在设计理念与流行元素中做出平衡。

        (三) 实现创业

长期以来,Made in China”深入人心。就玩具来看,全球七成以上的玩具由中国生产,“世界工厂”的形象得到外界普遍认可。在这个过程中,中国扮演的只是“代工”的角色,缺乏原创是外界对中国玩具的普遍印象。但最近两年,中国消费品零售总额不断攀升,位居世界前列,国人的消费力有目共睹。作为同时拥有生产力和消费力的国家,并伴随着中国经济迈向高质量发展之路,中国也将诞生更多的原创品牌,从“中国制造”向“中国创造”转变成为必然趋势。

国家在积极推动中国原创品牌的发展。20145月,提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;2017510日,“中国品牌日”正式设立。在这种背景下,品牌“出海”、塑造世界级品牌,已然成为中国企业发展的重点。

潮玩文化,正是能够塑造中国品牌的重要机会。潮玩文化带来了许多创业的机会,先2019年火了盲盒,到后来一系列的抓娃娃机、口红机……这些创业机会都被牢牢抓住了。就比如胡笃晟,从中敏锐地嗅到了盲盒机会,成为了快乐扭蛋的创始人。

近年来以sofubi为主的潮流玩具再次兴起,潮玩行业的包容性也不断增大,这不失为艺术家和设计师投身潮玩行业并且打造属于自己的角色IP的好机会。

目前,我国很多潮玩的相关设计师创立了属于自己的品牌,例如,OrangeSophie二人共同成立的玩具品牌Orange的冰箱;Bob专门为自闭症儿童设计的GUAGUAPINK创立的青红皂白;冯早早和虎子创立的林川一目;Clinton KennyChino LamSeanjob创立的豆芽水产;JordTao创立的怪棒玩务……

随着独立设计师模式盛行以及潮玩品牌的成熟,潮玩工作室开始出现末那工作室,北斋概念工作室Amber Works工作室等一系列工作室出现在大众眼中,潮玩市场逐步扩大,有关潮玩的企业更是大批量出现。2017数据显示,我国潮玩相关企业年注册量首次超过100家。2020年我国新增260余家潮玩相关企业,目前我国至少有800家企业的名称含“潮玩”“潮流玩具”等关键字。

想法足够大胆并且付出行动,创立属于自己的潮玩品牌,成立工作室,形成自己的产业链,一步一步来,实现创业无也是有可能的。


         四、潮玩的未来发展

过去几年间,通过在不断开设品牌门店、创新机器人商店、举办亚洲最大的潮流玩具展等方面努力,国内潮玩行业逐步搭建完善了基础设施,建立了潮玩品类的架构,吸引了众多设计工作室、企业入局,促进了整个行业和文化的繁荣。

潮玩离不开头部艺术家所生产的优秀IP以及营销策略。一些企业表示,优质的IP及设计师是潮玩行业的核心资源。积极挖掘不同文化中的优质内容,将中国传统文化与潮玩IP相结合,探索潮玩IP的深层价值,推出更多有艺术价值和文化意义的产品。

关于潮玩IP,目前有两种成熟的经营策略,都在中国有着不可阻挡的发展潜力第一类IP路线美国日本这种已经具备成熟潮玩市场体系和动漫工业的国家,走的都是强IP路线,以日本二次元产业、美国迪士尼为代表。拿日本为例,同一个大IP下拥有多种变现渠道:如动漫、游戏、玩具、音乐、服装等等,而其变现则由对应的行业巨头协作完成,如集英社、东映、索尼等。第二类自行生产IP玩具路线这类大多依靠深耕细分领域,然后再拓展品牌边界,以乐高、美泰为代表。近期横空出世的潮玩新国内品牌TOP TOY就坚持挖掘优质IP,签约设计师、工作室资源,构建自己的IP原创能力。

论将来中国流行哪种经营模式,都将带有浓郁的IP产业特色,未来会在人才培育上给予更多投入,吸引更多优秀设计师进入行业。也就意味着,漫画设计、动画设计、游戏设计、插画设计、电影、音乐等专业的艺术人才都将潮玩庞大市场上成为炙手可热的人才。





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